本篇内容主要介绍如何优化SEO内容，同时满足搜索引擎和用户的需求，实现SEO效果最大化。
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什么是SEO内容？
SEO内容是指网站上SEO友好的内容，页面上的文本、图像、视频、音频、信息图表等元素都属于SEO内容。SEO内容优化（Content SEO）是站内优化的一个重要方面。符合SEO理念的高质量内容往往能在搜索引擎上获得更高排名和更多自然流量。
一般而言，SEO内容包含下几个方面：
- 博客: 这是网站内容最常见的形式。它可以以文章、新闻稿的形式展示。通常出现在Blog分类页下。
- 静态页面：站内静态页面的内容，比如“关于我们”页面。
- 产品页面：推广特定产品和服务页面的内容。
- 着陆页：针对广告或者让用户首次访问的页面的内容。
关键词规划与布局
在我们为页面撰写SEO内容前，首先要做的便是是关键词研究（Keywords Research）。而做好关键词研究主要有以下两个目的：
- 了解用户喜欢什么样的内容，撰写用户满意的高质量内容
- 通过关键词布局，使内容在搜索引擎上更容易被搜到，获得更多的自然流量
通过关键词研究，我们可以得到三种类型的关键词：
- 主要关键词 （Main Keywords)
- 与主关键词相关的长尾词 （Long tail Keywords）
- 与主关键词相关的潜在语义索引关键词 （Latent Semantic Indexing Keywords/ LSI Keywords）
得到这三种类型的关键词后，它们需要布局在：
- 主关键词布局在URL、页面标题 (Title Tag), H1标题，以及正文(body)中
- 与主关键词相关的长尾词可以布局在副标题 （h2, h3……）
- 与主关键词相关的LSI关键词可以布局在副标题和文章正文中
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a.在首屏（Above The Fold）布局主要关键词
上面我们已经提到，主关键词应该布局在URL、页面标题 以及H1标题中。但在正文中第一段布局一定的主关键词也很重要。这样文章的首屏（包括H1和正文第一段）会出现主关键词。这样会让谷歌爬虫更早、更好地理解页面的主题，帮助页面的排名。SEO专家Brian Dean建议：最好在正文的前100字中布局主关键词。
b.在副标题中使用与主关键词相关的长尾词
在优化SEO内容的过程中，新手往往容易过度使用主关键词，使得主关键词的密度过高。记得George刚写英文博客时，生怕谷歌不知道自己在写什么，喜欢在文章副标题和正文中不断重复主关键词。一篇文章不重复20遍，心里就不踏实。实际上，根据Yoast SEO，主关键词密度保持在0.5%-3%就可以了。过高的主关键词密度有时候会适得其反。
因此，我们完全可以在文章副标题（h2,h3……）中使用主关键词的长尾关键词变体（keywords variation），这样就不容易出现主关键词密度过高的情况了。
c.在正文/副标题中使用LSI关键词
LSI关键词的英文名是Latent Semantic Indexing Keywords，直译过来就是潜在语义索引关键词。不同于关键词变体，潜在语义索引关键词是与主关键词在语义上有潜在关系的关键词。举个例子，我们的主关键词是”SEO”，那关键词变体可以是“搜索引擎优化”，LSI关键词则是”关键词调研“，”站内优化“，”内容营销“，”链接建设“，”技术SEO“：
将LSI关键词布局在文章正文和副标题中，不仅有助于谷歌进一步理解页面整体内容，也有助于避免主关键词密度过高导致关键词堆砌。当然LSI关键词不是凭空想象的，一般查找LSI关键词的工具有LSI Graph，LSI Keyword Generator等等。
当然在谷歌搜索结果页也有很多LSI关键词可以使用，常见的有搜索栏里的“Google Autocomplete”, 搜索结果页中的“People Also Ask”, 搜索结果页底部的”Searchs Related to”。
满足搜索意图
Ok，当我们做完关键词调研后，就可以在页面上撰写SEO内容了。但是我们需要明白搜索引擎是为了满足用户搜索意图服务的。因此在撰写内容前，把主关键词放到谷歌搜索栏里检查一下搜索结果准是没错的。通过谷歌首页的SERP，我们大致可以明白自己要写什么内容了。
a.明确搜索意图的类型
一般搜索意图分为四类，我们可以根据SERP上的标题关键词明确搜索意图：
- 信息类（Informationl）：用户希望获取关于特定主题的信息或答案。常见标题关键词：”什么（What is）“，”如何 (How to)“，”好处（Benefits）“，”步骤（Steps to)“，”指南 （Guide)”, ”定义 （Definition）“等等。
- 导航类（Navigation）: 用户希望找到特定网站或页面，一般是特定品牌、公司或网站的名称。
- 商业类 （Commercial）：用户在比较产品型号、价格、质量，一般是在找产品的测评，决定是否购买某个产品。常见关键词有：”最好的（Best）“，”评价（Reviews）“, ”比较（Price Comparison）”等等。
- 交易类 （Transaction）：用户有意购买某种产品或服务。常见的关键词有：“购买 （Buy/ Purchase）”，“价格 (Prices)”，“优惠 (Discount)”，“便宜的 (Cheap、Affordable)”等等。
除了关键词，我们还可以根据搜索结果上其他信息确定用户的搜索意图：
- 展示富文本摘要（Featured Snippet）或者 People Aslo Ask一般是信息类搜索意图
- 展示网站链接（Sitelink) 一般是导航类搜索意图
- 展示产品列表(Organic Product Listing)一般是交易类或者商业类搜索意图
通过关键词调研并在SERP上明确了搜索意图以后，我们就可以有针对性地做SEO内容了。这样做出来的SEO内容才会更能满足用户需求,在谷歌上获得更好的排名。
b.开门见山，直接满足用户需求
我们经常可以看到谷歌爱用Featured Snippet直接回答用户问题。这也给了我们内容优化指明了方向：过去，博主都爱写很长的开头，然后用长篇幅的内容去全面地满足用户搜索意图。这种方法现在也适用，但是有时候直接开门见山，把答案直接放在开头，效果会更好。
明确用户搜索意图类型后，我们在做内容时还需把答案放在靠前的段落里，直接满足他们的需求。这和在首屏布局主要关键词(Main Keywords)是同样的原理。
从用户的角度，这样的内容能以最快的速度解决用户的问题，提升用户体验；从搜索引擎的角度，爬虫也能更快地抓住页面的内容主题，将内容匹配更为准确的关键词，给予良好的排名。
撰写长内容
这里所谓的长内容适用于博客、服务页面等需要大量文字内容的页面。一般这类页面针对的关键词以信息类、商业类为主。搜索这些关键词的用户主要想获取关于某种问题的答案，或者想找某类产品/服务的测评。
如果你仔细观察，会发现这类关键词的SERP前十的页面一般都写了较长的内容。一般而言，长内容覆盖的信息更为全面，更能满足多样化的搜索意图，获得的排名机会也会更大。
a.确定长内容字数
那么为了获得好的排名，我们应该写多少字呢？一个比较好的方法是在SERP前三的字数平均值上再加10%。字数计算工具可以用免费的在线工具Wordcounter。
b.使用跳转目录（Table of Contents）
长内容对用户来说提供的信息更为全面。但是也可能导致用户体验的下降。因为有些用户只想快速获得某个答案，而不是看长篇大论。这个时候跳转目录就很重要了。
通过跳转目录，用户可以根据H标题迅速定位段落，找到自己想要的内容。另外跳转目录还能让搜索引擎爬虫更好地网页内容层次结构和关联性，从而更容易确定哪些h标题是重要的,从而增加获得sitelinks的机会。
为内容添加内链 (Internal Links）
什么是内链？内链（Internal Linking）是指在同一网站内部各个页面之间的相互链接。这种做法在搜索引擎优化（SEO）中扮演着重要角色，因为它有助于搜索引擎更好地理解和索引网站的内容结构。
优化内链有很多好处：
- 增加页面的可爬取性，增加收录机率。这个不用多说了，谷歌搜索原理就是通过链接不断发现和收录新的页面。建立内链可以增加内容的收录和排名机率。一个页面获得的链接越多，在搜索引擎里这个页面越重要，排名的优先级相对也会更高。
- 降低跳出率（bounce rate）。内链可以引导用户到相关页面阅读更多的内容。而搜索引擎会检测跳出率（bounce rate）、停留时长（dwell time），作为用户体验的指标，进而影响页面排名次序。
- 帮助建立页面权重(PA):当你把两个相关页面链接在一起，这两个页面都有机会提升PA。链接导出页面因为提供了用户相关信息和良好的用户体验，所以有机会提升自身PA;而链接导入页面因为从另一个页面获得了链接汁,所以也增加了PA。
- 建立话题权威性（Topical Authority）。话题权威性是谷歌排名的一个重要因素。过去我们只要写一篇详尽的长内容就能获得很好的排名。但是现在需要我们围绕特定主题不断深挖内容才能建立话题权威性，从而获得良好的排名。而相关内容之间的内链，可以让搜索引擎明白它们都属于同一个话题。
适当添加导出链接（Outbound Links）
适当链接到站内内容对SEO是有好处的。很多新手SEO会有一个误区：我给外部网站做链接就会稀释内链的权重，因此导出链接是对SEO有害处的。
这显然是不对的。合理添加导出链接，会有很多SEO方面的增益。首先谷歌的高质量内容标准是E-E-A-T，也就是“经验(Experience)”，“专业(Expertise)”，“权威（Authority）”，“可信（Trust）”。
那如何证明内容权威性呢？我们一般会在文章顶部或底部添加作者的简介，并链接到他的个人站和社媒账号，向用户证明他的权威性以及内容的权威性。
如何证明内容专业性呢？我们就可以引用一些权威网站的内容和观点了，比如大学、政府机构、新闻媒体、行业权威网站等等。比如写到这里，Geogre可以引用Search Engine Land的文章，证明合理添加导出链接对SEO有好处的。
除了满足了E-E-A-T标准，导出链接也可以帮助读者阅读更多的内容，获取更多信息。从搜索引擎的角度，爬虫也喜欢有较多导出链接的网站。否则你的网站变成了一个不利于发现新链接的“死胡同”。
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提高内容可读性
可读性对用户的停留时长（Dwell Time) 是有很大影响的，这也是SEO内容不同于学术论文的地方。George刚拿英语专八证书的时候，很是兴奋，为了显示自己英语很”专业”, 爱用高级英语词汇和复杂的从句，让自己的英文博客看起来“professional”。但显然这样对排名是没有好处的。互联网用户的耐心是很短的。而SEO的宗旨就是站在用户角度，把最难啃的内容用最简单的语言表达出来：
- 多用短句，避免套用从句、复杂句
- 用加粗(bold)和斜体(italics)强调重要内容
- 多用列表（lists）梳理要点，使得内容结构清晰、一目了然
- 每段不要包含过多的内容，每2-5句话划分一个段落
- 段落间距要控制好，要有一定留白，避免内容过密，让读者望而生畏
- 字体大小要合适阅读，正文字体一般在16px-20px比较合适
- 把控内容的可读性（Readability），也就是内容是否浅显，用词是否直白
以上的点都是为了让用户更能接受你的内容，从而有意愿在页面停留更长时间，甚至浏览更多网页。推荐两个比较好用的可读性检测软件：
- Yoast SEO插件
Yoast SEO的可读性检测也是很有参考价值的。在WordPress应用市场安装并激活Yoast后，会在WordPress古腾堡编辑器底部看到Readability一项。然后我们可以根据Yoast的提示，修改内容。当可读性达到标准时，Yoast Readability一栏就会显示绿色的微笑：
优化非文本内容
非文本内容的优化对SEO也是很重要的。因为George已经在文章开头说了“页面上的文本、图像、视频、音频、信息图表等元素都属于网站内容”。对于电商网站的产品页，文字内容会比博客页少很多。为了用户有更直观的购物体验，产品页的图片、视频一类的直观内容会增多。
产品页的图片和视频对用户体验提升是有很大好处的，但是对于搜索引擎爬虫就相对不那么友好了。这个时候我们可以围绕图片和视频优化与其相关的文本类内容，比如图片的alt text, captions, description以及视频的transcript等等。这些文本内容可以帮助爬虫理解图片和视频，从而理解页面的整体内容。
关于图片优化和视频优化，本章不做赘述，George会在Image SEO和Video SEO的博客中单独阐述。
提供号召性用语(Call-to-Action）
SEO内容优化的主要目的是满足用户的搜索意图。当然在满足了用户的意图以后，就可以通过Call-to-action满足内容发布者自身的意图了。我们首先要明白自己想要用户做什么，然后才能正确引导用户的下一步行为：
- 你想获得更多的邮件订阅用户吗？那么就需要在内容底部或者侧边栏设置Sign-up box
- 你想让用户购买你的产品或者服务吗？那么你需要设置Call-to-Action,将用户引导到销售页面
- 你想增加用户的停留时间，去阅读更多的页面吗？那么我们可以在内容底部添加相关阅读模块，推荐用户阅读与这篇内容主题相关的页面。
总之，我们需要明确下一步要让用户做什么，然后去设置相应的Call-to-Action。
内容优化学习回顾
我们都听过“SEO内容为王”说法。可以说网站内容优化是站内优化非常重要的组成部分。一个页面的内容质量低，即使有正确的关键词布局，吸引人的元描述(Meta Description),能够被搜索引擎很好地发现，甚至做了很多的外链，对自然排名来说也是然并卵。
在撰写内容时，我们需要将主要关键词布局在标题标签（Title Tag), h1标题，元描述（Meta Description），URL, 以及正文中（首段优先布局）。在h2和h3标题中，我们可以布局与主要关键词相关的长尾词以及LSI关键词。
确立页面的标题框架后，我们就可以填充内容了。SEO内容优化，要站在用户的角度，弄明白他们在搜什么，然后为他们创建优质的内容满足其搜索意图，也要在适当时机提供号召性标语（Call-to-action），吸引用户进行下一步行动。
总之，在搞清这些内容优化的知识点以后，赶紧去实践起来。也许一时半会不会见到什么效果。但是当你在一个主题深挖、不断撰写优质内容，建立话题权威性后，总有一天流量会像泉水一般喷涌而出。Cheers!
