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SEO内链优化终极指南 (14个核心技巧)

by 知航 George Han
13 minutes read
SEO内链优化

上篇SEO博客知航介绍了内链和外链的区别,明白了它们的意义:良好的外链建设为网站带来权重,而合理的内链能够帮助权重在站内的均匀流动。

虽然内部链接听上去就是在网站里面添加链接,但是真的要做好内链优化还是要一定技巧的。跟着知航一起学习吧!

内链是指一个网站内部页面之间的链接。这种链接的建立不仅有助于网站内容的组织和展示,还能引导访问者和搜索引擎爬虫更好地浏览和理解网站结构。

想象一下,内部链接就像是你家里的门和走廊,它们让你能够从一个房间轻松地走到另一个房间。

内部链接就像是你家里的门和走廊

对于用户来说,内链提供了一种便捷的导航方式,帮助我们找到相关内容;对于搜索引擎,则是一种信号,指出网站上哪些内容是相关联的,哪些是重要的。

内链对SEO有什么用?

内链与搜索引擎优化(SEO)息息相关。在SEO的世界里,内链有着重要的作用:

提高页面权重:通过内链,高权重页面可以传递部分权重给其他页面,帮助这些页面在搜索引擎中获得更好的排名。

内链帮助权重均匀流动
图片来源:Reliablesoft官网 – 内链帮助权重均匀流动

增强页面可发现性:内链构建了一个网络,帮助搜索引擎爬虫发现并收录网站的更多页面。

关键词相关性:内链的锚文本(即链接文本)可以强化页面的关键词相关性,这对于搜索引擎的理解和分类是非常有帮助的。

降低跳出率,增加用户停留时间:内链鼓励访问者探索网站的更多内容,这不仅增加了用户在网站上的停留时间,还降低了跳出率,这两者都是搜索引擎评价网站质量的重要因素。

内链优化最佳实践

SEO内链优化的原则包括:锚文本的正确使用、使用Dofollow链接、不要在一个页面上添加过多内链、首个链接优先原则、重要页面获得较多内链、避免出现孤岛页面等等:

a.正确使用锚文本

什么是锚文本
图片来源:SEMrush官网 – 锚文本 (Anchor Text)

学过SEO的小伙伴都知道,外链中的锚文本(Anchor Text)过多使用完全匹配关键词是比较危险的行为。

不过在内链锚文本优化中,使用关键词则没有那么多条条框框。谷歌甚至鼓励我们使用关键词作为锚文本:

1.谷歌表明内链使用完全匹配关键词并不会对排名产生负面影响

2.带有关键词的锚文本能够帮助谷歌理解链接指向页面的内容。比如下面:

锚文本帮助谷歌理解目标页面内容
图片来源:Clickslice官网 – 锚文本帮助谷歌理解目标页面是关于yoga bags的

当然了,总是使用关键词的内链会显得不自然,为了安全起见,还是要让锚文本更加多样化才好。

SEO友好的内链锚文本:

1.简洁:锚文本尽量简洁清晰,帮助用户和搜索引擎理解链接指向页面。一般可以保持在5个英文单词以内。

2.内容相关:Click Here或者Read More无法让谷歌明白链接指向页面的内容。应当尽可能使用相关性高的锚文本。

3.关键词:关键词可以帮助被指向页面的排名,可以在丰富锚文本种类(更自然)的基础上适当使用。

4.避免相同锚文本指向不同页面:这么做可能会让搜索引擎无法辨别两个页面的内容差异,显然这样对SEO排名是不利的。

避免相同锚文本指向不同页面
图片来源:Backlinko – 锚文本chocolate chip cookies不能指向不同页面

5.尽可能使用文字锚文本

图片内链的SEO作用没有文字锚文本大,文字锚文本最能帮助谷歌理解被链接页面。

b.使用Dofollow链接

内链可以帮助权重的内部流动,但和外链一样,链接必须是Dofollow而不是Nofollow的才能传递权重。

Dollow链接:<a href="https://www.example.com">Visit Example.com</a>
Nofollow链接:<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Visit Example.com</a>

c.不要过度使用链接

一个页面上的链接数量超过100(内链+外链)后,每个额外的链接传递的价值逐渐减少。

一般而言,一个页面正文(Body)中内链数不需要超过15-20个。当然这不是金科玉律,更多的是知航的经验之谈。

d.首个链接优先原则

首个链接优先原则表明:当一个网页多次链接到同一页面时,谷歌将忽略第一个链接之后的所有链接。

谷歌只会将链接权重传递给它在页面上遇到的第一个链接,而忽略链接到同一页面的其余链接。

当谷歌处理锚文本时,首个链接优先原则同样生效。因此,当我们做内链时,应当做如下考虑:

1.优化主菜单锚文本:

主菜单链接优先于正文链接,当链接到同样页面时,谷歌优先考虑主菜单锚文本;因此需要优化顶部菜单锚文本。

首个锚文本优先原则
图片来源:Backlinko官网 – 首个锚文本优先原则

2.避免图片链接置于文字链接前

链接到相同页面的情况下,谷歌会优先考虑放在前面的链接。而图片链接传递的权重和内容相关性是不如文字的。

e.重要页面需获得较多内链

不记外链的情况下,获得内链越多的页面在谷歌眼里就越重要。因此我们需要让较多的内部链接指向重要页面(比如放在主菜单栏)。

导入链接越多的页面越重要
图片来源:Yoast官网 – 导入链接越多的页面越重要

f.避免出现孤立页面

之前提到过,内链可以帮助搜索引擎爬虫发现并收录更多页面。反之,一个页面如果没有任何链接指向它,那么它是很难被发现和收录的。

这就是我们所说的孤立页面(Orphan Pages)。因此SEO内链优化最佳实践需要我们给所有有价值的页面添加内链,避免孤立页面的出现。

孤立页面
图片来源:Seobility官网 – 孤立页面

内链优化技巧

介绍完内链优化基本原则,咱们可以继续深入讲一下实用的内链优化策略了:

a. 从主页获得内链

从主页获得内链
图片来源:Reliablesoft官网

从上图我们可以看到,好的内链结构需要从主页链接到站内重要页面(Page A – Page G),然后再从这些重要页面链接到其他页面。

这不仅是用户在站内浏览页面的方式,也是谷歌爬虫爬行网站的方式:从主页开始点击链接,不断抓取发现的页面……

显然,从主页直接获得链接能够获得更多的权重,在站内重要性也相对更高;因此在主页添加重要页面的链接是一种内链优化的好方法。

举两个例子:

1.在主页底部添加“最近博客”板块,可以增加博客重要性,帮助博客迅速收录获得排名。

Smartproxy主页底部有博客板块
图片来源:Smartproxy主页博客板块

2.在主页主体部分添加热门产品,提高产品页的曝光以及重要性。

图片来源:Nihaojewelry主页产品推荐

b. 从重要页面获得内链

其实这个内链优化方法和主页内链原理是一样的:从高权重的页面做链接可以帮助目标页面的排名。

知航习惯用SEMrush外链分析工具来发现重要页面:

用Site Audit发现重要页面
图片来源:SEMrush – Backlink Analytics – Indexed Pages – Domains

从上面的图片我们可以发现,在SEMrush的Indexed Pages板块,我们可以迅速找到外链域名数最多的页面。

从这些页面做内链,可以传递更多的权重,从而增加目标页面的重要性。

c.找出并优化孤立页面

一般孤立页面是很难被发现的:这个页面没有任何链接指向它,我怎么才能找出孤立页面呢?

当然是借助SEO工具了!知航比较常用的工具有Yoast的 Orphaned Content Filter, SEMrush 的Site Audit以及爬虫工具Screamingfrog

Yoast为例: 找到网站后台 – Workouts (付费版本)- Orphaned Content Filter

Yoast SEO Orphaned Content Filter
Yoast Orphaned Content Filter 2
WordPress后台 – Yoast SEO – Workouts (付费版本)- Orphaned Content Filter

找出孤立页面后,我们就可以进行内链优化了:从主页/主菜单/重要页面/相关页面中选择最合适的页面为他们作链接。

从相关页面或者重要页面为孤立页面做内链
图片来源:Backlinko – 从相关页面或者重要页面为孤立页面做内链

d. 主菜单反映树形结构

良好的网站结构应该是金字塔形的,或者称为树形结构。

主页是用户导航的起点,也是获得外链最多的页面;主页下面是分类页面;分类页面下面是产品页或者文章页。

树形网站结构
图片来源:Yoast – 金字塔结构/树形结构

而体现这样的逻辑结构就需要内链来实现了。最好的方式就是用主菜单栏来反映。

将分类页面合理分配到主菜单栏,会让分类页面比文章页/产品页获得更多内链(因为所有页面顶部都有菜单栏)。

e.确定基石内容

基石内容
图片来源:Yoast SEO – 基石内容

基石内容是网站的核心内容。往往这些内容承接了你最想排的核心关键词,因此它们的内容往往最长、最详尽,包含了一个话题的所有内容。

围绕基石内容,我们可以做一些补充文章(Support Articles),承接与基石内容相关的长尾词。并从补充文章做内链到基石内容,让它获得更多的内链,形成话题群组(Topic Clusters),帮助核心内容的排名。

Topic Cluster模型
图片来源:noblestudios官网 – 话题群组模型

比如上图,基石内容是“健身计划”,补充文章可以是“减肥健身计划”、“增肌健身计划”、“居家哑铃健身计划”。

通过给基石内容“健身计划”做内链,它们就形成了一个话题群组,有助于谷歌理解它们并给予良好排名。

为了突出基石内容的重要性,我们也可以将它们的链接放在顶部菜单或者首页。这也会增强它们在谷歌眼里的重要性。

此外,这里提到的基石内容概念未必是文章,也可以是产品分类页面。为了让产品分类页面获得良好的排名,我们完全可以围绕它去撰写文章,并做内链到分类页。

推荐阅读:如何用ChatGPT规划内容关键词?

f.相关页面整理到分类页

前面已经讲解过内链可以帮助形成良好的树形网站结构,帮助谷歌和用户找到相关内容。

我们知道,大部分内链都是从页面A链接到页面B,但是为了形成树形结构,最好的方式是将相关性高的一组页面(产品页)链接放入分类页面:

从分类页链接到相关产品页
图片来源:Reliablesoft官网 – 从分类页链接到相关产品页

g.为新内容添加内链

我们需要养成良好的习惯,每当发布新内容时,都要根据其重要性,从相关性强的页面为其做一定数量的内链。

为什么要这样呢?新内容发布时,也许主页、分类页以及站点地图里会迅速出现链接入口,但是除此之外,新内容没有别的内链了。

为新内容添加内链有以下两个好处:

1.帮助谷歌抓取和理解新页面内容(通过不同的锚文本理解)

2.为新内容增加链接入口,避免随时间推移内容进入翻页后重要性下降(第二页、第三页的内容点击深度变深)

翻页
图片来源:Figma Community – 翻页

f.侧边栏添加热门文章/产品

在侧边栏添加热门文章(Popular Products)或者产品不失为增加页面SEO重要性的好办法。

虽然在谷歌眼里,侧边栏链接重要性没有主菜单栏那么高。不过网站大量页面侧边栏都添加热门文章/产品链接,肯定会为目标页面增加权重。

另外因为入口变多了。页面的站内可见度也变高了,会为页面带来更多流量。更多的流量对谷歌来说也是积极的SEO信号。

同样的原理,产品页底部的交叉销售(Cross Selling)以及博客底部相关文章(Related articles)也是增加内链的好方法。

文章底部添加Related articles
图片来源:IPRoyal – 文章底部添加Related articles

结尾

SEO内链优化就讲到这里了。这篇终极指南从内链原理讲解到内链优化原则,最后又讲解到内链优化实践,应该是非常详尽了。显然,这也是知航网站的一篇基石内容。Smiles.

最后展示一下知航的“网站结构优化”Badge→

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