SEO内链优化终极指南 (14个核心技巧)

上篇SEO博客知航介绍了内链和外链的区别，明白了它们的意义：良好的外链建设为网站带来权重，而合理的内链能够帮助权重在站内的均匀流动。

虽然内部链接听上去就是在网站里面添加链接，但是真的要做好内链优化还是要一定技巧的。跟着知航一起学习吧！

内链（Internal Links）是什么？

内链是指一个网站内部页面之间的链接。这种链接的建立不仅有助于网站内容的组织和展示，还能引导访问者和搜索引擎爬虫更好地浏览和理解网站结构。

想象一下，内部链接就像是你家里的门和走廊，它们让你能够从一个房间轻松地走到另一个房间。

对于用户来说，内链提供了一种便捷的导航方式，帮助我们找到相关内容；对于搜索引擎，则是一种信号，指出网站上哪些内容是相关联的，哪些是重要的。

内链对SEO有什么用？

内链与搜索引擎优化（SEO）息息相关。在SEO的世界里，内链有着重要的作用：

提高页面权重：通过内链，高权重页面可以传递部分权重给其他页面，帮助这些页面在搜索引擎中获得更好的排名。

增强页面可发现性：内链构建了一个网络，帮助搜索引擎爬虫发现并收录网站的更多页面。

关键词相关性：内链的锚文本（即链接文本）可以强化页面的关键词相关性，这对于搜索引擎的理解和分类是非常有帮助的。

降低跳出率，增加用户停留时间：内链鼓励访问者探索网站的更多内容，这不仅增加了用户在网站上的停留时间，还降低了跳出率，这两者都是搜索引擎评价网站质量的重要因素。

内链优化最佳实践

SEO内链优化的原则包括：锚文本的正确使用、使用Dofollow链接、不要在一个页面上添加过多内链、首个链接优先原则、重要页面获得较多内链、避免出现孤岛页面等等：

a.正确使用锚文本

学过SEO的小伙伴都知道,外链中的锚文本（Anchor Text）过多使用完全匹配关键词是比较危险的行为。

不过在内链锚文本优化中，使用关键词则没有那么多条条框框。谷歌甚至鼓励我们使用关键词作为锚文本：

1.谷歌表明内链使用完全匹配关键词并不会对排名产生负面影响

2.带有关键词的锚文本能够帮助谷歌理解链接指向页面的内容。比如下面：

当然了，总是使用关键词的内链会显得不自然，为了安全起见，还是要让锚文本更加多样化才好。

SEO友好的内链锚文本：

1.简洁：锚文本尽量简洁清晰，帮助用户和搜索引擎理解链接指向页面。一般可以保持在5个英文单词以内。

2.内容相关：Click Here或者Read More无法让谷歌明白链接指向页面的内容。应当尽可能使用相关性高的锚文本。

3.关键词：关键词可以帮助被指向页面的排名，可以在丰富锚文本种类（更自然）的基础上适当使用。

4.避免相同锚文本指向不同页面：这么做可能会让搜索引擎无法辨别两个页面的内容差异，显然这样对SEO排名是不利的。

5.尽可能使用文字锚文本

图片内链的SEO作用没有文字锚文本大，文字锚文本最能帮助谷歌理解被链接页面。

b.使用Dofollow链接

内链可以帮助权重的内部流动，但和外链一样，链接必须是Dofollow而不是Nofollow的才能传递权重。

Dollow链接：<a href="https://www.example.com">Visit Example.com</a>

Nofollow链接：<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Visit Example.com</a>

c.不要过度使用链接

一个页面上的链接数量超过100（内链+外链）后，每个额外的链接传递的价值逐渐减少。

一般而言，一个页面正文（Body）中内链数不需要超过15-20个。当然这不是金科玉律，更多的是知航的经验之谈。

d.首个链接优先原则

首个链接优先原则表明：当一个网页多次链接到同一页面时，谷歌将忽略第一个链接之后的所有链接。

谷歌只会将链接权重传递给它在页面上遇到的第一个链接，而忽略链接到同一页面的其余链接。

当谷歌处理锚文本时，首个链接优先原则同样生效。因此，当我们做内链时，应当做如下考虑：

1.优化主菜单锚文本：

主菜单链接优先于正文链接，当链接到同样页面时，谷歌优先考虑主菜单锚文本；因此需要优化顶部菜单锚文本。

2.避免图片链接置于文字链接前

链接到相同页面的情况下，谷歌会优先考虑放在前面的链接。而图片链接传递的权重和内容相关性是不如文字的。

e.重要页面需获得较多内链

不记外链的情况下，获得内链越多的页面在谷歌眼里就越重要。因此我们需要让较多的内部链接指向重要页面（比如放在主菜单栏）。

f.避免出现孤立页面

之前提到过，内链可以帮助搜索引擎爬虫发现并收录更多页面。反之，一个页面如果没有任何链接指向它，那么它是很难被发现和收录的。

这就是我们所说的孤立页面（Orphan Pages）。因此SEO内链优化最佳实践需要我们给所有有价值的页面添加内链，避免孤立页面的出现。

内链优化技巧

介绍完内链优化基本原则，咱们可以继续深入讲一下实用的内链优化策略了：

a. 从主页获得内链

从上图我们可以看到，好的内链结构需要从主页链接到站内重要页面(Page A – Page G)，然后再从这些重要页面链接到其他页面。

这不仅是用户在站内浏览页面的方式，也是谷歌爬虫爬行网站的方式：从主页开始点击链接，不断抓取发现的页面……

显然，从主页直接获得链接能够获得更多的权重，在站内重要性也相对更高；因此在主页添加重要页面的链接是一种内链优化的好方法。

举两个例子：

1.在主页底部添加“最近博客”板块，可以增加博客重要性，帮助博客迅速收录获得排名。

2.在主页主体部分添加热门产品，提高产品页的曝光以及重要性。

b. 从重要页面获得内链

其实这个内链优化方法和主页内链原理是一样的：从高权重的页面做链接可以帮助目标页面的排名。

知航习惯用SEMrush外链分析工具来发现重要页面：

从上面的图片我们可以发现，在SEMrush的Indexed Pages板块，我们可以迅速找到外链域名数最多的页面。

从这些页面做内链，可以传递更多的权重，从而增加目标页面的重要性。

c.找出并优化孤立页面

一般孤立页面是很难被发现的：这个页面没有任何链接指向它，我怎么才能找出孤立页面呢？

当然是借助SEO工具了！知航比较常用的工具有Yoast的 Orphaned Content Filter, SEMrush 的Site Audit以及爬虫工具Screamingfrog。

以Yoast为例: 找到网站后台 – Workouts （付费版本）- Orphaned Content Filter

找出孤立页面后，我们就可以进行内链优化了：从主页/主菜单/重要页面/相关页面中选择最合适的页面为他们作链接。

d. 主菜单反映树形结构

良好的网站结构应该是金字塔形的，或者称为树形结构。

主页是用户导航的起点，也是获得外链最多的页面；主页下面是分类页面；分类页面下面是产品页或者文章页。

而体现这样的逻辑结构就需要内链来实现了。最好的方式就是用主菜单栏来反映。

将分类页面合理分配到主菜单栏，会让分类页面比文章页/产品页获得更多内链（因为所有页面顶部都有菜单栏）。

e.确定基石内容

基石内容是网站的核心内容。往往这些内容承接了你最想排的核心关键词，因此它们的内容往往最长、最详尽，包含了一个话题的所有内容。

围绕基石内容，我们可以做一些补充文章（Support Articles），承接与基石内容相关的长尾词。并从补充文章做内链到基石内容，让它获得更多的内链，形成话题群组（Topic Clusters），帮助核心内容的排名。

比如上图，基石内容是“健身计划”，补充文章可以是“减肥健身计划”、“增肌健身计划”、“居家哑铃健身计划”。

通过给基石内容“健身计划”做内链，它们就形成了一个话题群组，有助于谷歌理解它们并给予良好排名。

为了突出基石内容的重要性，我们也可以将它们的链接放在顶部菜单或者首页。这也会增强它们在谷歌眼里的重要性。

此外，这里提到的基石内容概念未必是文章，也可以是产品分类页面。为了让产品分类页面获得良好的排名，我们完全可以围绕它去撰写文章，并做内链到分类页。

推荐阅读：如何用ChatGPT规划内容关键词？

f.相关页面整理到分类页

前面已经讲解过内链可以帮助形成良好的树形网站结构，帮助谷歌和用户找到相关内容。

我们知道，大部分内链都是从页面A链接到页面B，但是为了形成树形结构，最好的方式是将相关性高的一组页面（产品页）链接放入分类页面：

g.为新内容添加内链

我们需要养成良好的习惯，每当发布新内容时，都要根据其重要性，从相关性强的页面为其做一定数量的内链。

为什么要这样呢？新内容发布时，也许主页、分类页以及站点地图里会迅速出现链接入口，但是除此之外，新内容没有别的内链了。

为新内容添加内链有以下两个好处：

1.帮助谷歌抓取和理解新页面内容（通过不同的锚文本理解）

2.为新内容增加链接入口，避免随时间推移内容进入翻页后重要性下降（第二页、第三页的内容点击深度变深）

f.侧边栏添加热门文章/产品

在侧边栏添加热门文章（Popular Products）或者产品不失为增加页面SEO重要性的好办法。

虽然在谷歌眼里，侧边栏链接重要性没有主菜单栏那么高。不过网站大量页面侧边栏都添加热门文章/产品链接，肯定会为目标页面增加权重。

另外因为入口变多了。页面的站内可见度也变高了，会为页面带来更多流量。更多的流量对谷歌来说也是积极的SEO信号。

同样的原理，产品页底部的交叉销售（Cross Selling）以及博客底部相关文章（Related articles）也是增加内链的好方法。

结尾

SEO内链优化就讲到这里了。这篇终极指南从内链原理讲解到内链优化原则，最后又讲解到内链优化实践，应该是非常详尽了。显然，这也是知航网站的一篇基石内容。Smiles.

最后展示一下知航的“网站结构优化”Badge→