内链和外链本质上都是链接，能够帮助用户导航，获取有价值的信息，也是搜索引擎爬虫发现和抓取页面的主要方式。合理的内链优化和外链建设对SEO和用户体验都是至关重要的。
作为SEO的核心基础，深刻理解内链和外链的作用是非常重要的学习环节。因此在这一篇博客里，知航想深度剖析一下“什么是内链”，“什么是外链”，以及“内链和外链的作用”。
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什么是内链？
内链（Internal links）是指存在于同一个网站内页面之间的相互链接。它可以把用户从站内一个页面带到另一个页面，帮助用户的站内导航。
下面是知航SEO博客站内的一个内链例子：
那么“内容SEO”内链的代码长什么样呢：
<a href=”https://myseotip.com/content-seo-guide/”>内容SEO</a>
什么是外链？
外链也被称作“反向链接（Backlinks）”或者“导入链接（Inbound Links）”，其实就是从别的网站指向自己网站的链接。
外链和内链、导出链接的区别
注意我们需要区分外链和内链、导出链接(External Links)的概念， 知航在刚做SEO时，也经常把它们搞混。
中文中说的外链就是从外部网站指向自己网站的链接，英文中也被称为反向链接（Backlinks）或导入链接（Inbound Links）；
相对而言，自己网站指向他人网站的链接就是导出链接（External Links）了。
从上图可以看到，网站A有一条导出链接指向网站B，那么也可以理解为网站B从网站A获得了一条反向链接/导入链接，也就是外链。
另外，网站A（网站B）站内页面之间的相互链接则是内链。
一般而言，导出链接的概念区别于外链和内链。所以知航在这做一个简单的区分。
外链有什么用？
在搜索引擎眼里，外链就是从其他网站获得的信任票。这些信任票告诉搜索引擎：“这个内容很有用、是可信并有价值的。”
显然，网站获得的信任票越多，它在谷歌眼里的重要性就越高，获得高排名的机率也自然更高了。
使用外链来判定页面的权威性以及对用户的价值并不是什么新鲜事了。
早在1998年，谷歌创始人拉里.佩奇和谢尔盖.布林两人开发了PageRank算法。这种算法会根据外链的数量和质量来确定网页的重要性。
当然今天的谷歌算法已经远不止PageRank那么简单了，外链在排名因素中的比例也下降了很多。
但是外链对网站信任票的作用一直是存在的，所以广大SEO们仍然把外链建设作为主要的站外SEO手段。
内链有什么用？
Okay，现在我们已经很清楚什么是内链、外链了，接着咱们就需要理解为什么内链对SEO的重要性了。
内链对SEO很重要，主要体现在四个方面：
a.帮助谷歌理解网站结构
b.帮助谷歌发现重要页面
c.能够传递权重
d.帮助用户浏览网站
a.帮助谷歌理解网站结构
当我们有意识地把页面A和页面B用内链链接起来时，相当于建立了页面A和页面B的相关性。
比如知航SEO博客的“WordPress SEO”分类页链接到了相关话题“WordPress分类页标题去除归档Archives”，“WordPress文章和页面的区别”，“WordPress分类页面和Tag标签的优化”。
这几篇文章之间也有相互链接。如此谷歌爬虫能够很好地理解这三篇内容属于“WordPress SEO”的大范畴，帮助网站建立良好的树形结构，也会增加知航网站在“WordPress SEO”方面的话题权威性。
b.帮助谷歌发现重要页面
首先我们需要理解谷歌爬虫是和人一样，是通过点击网站上的链接来发现和收录页面的。
当我们的网站页面数变得越来越多，难免一些页面的点击深度会越来越深（需要多次点击才能被发现），偶尔还会出现“孤岛页面”（没有任何内链指向它）。
因此找出过深页面以及“孤岛页面”，为这些页面适当增添内链，能够帮助谷歌爬虫更好地发现它们，抓取页面重要信息，促进页面收录和排名。
C. 传递权重
如果说外链可以帮助页面从其他网站获得权重，那么内链则可以帮助权重在站内的流动。
权重是谷歌用来衡量网页重要性的一个核心指标，权重越高的页面越有可能获得好的排名。
而一个页面获得的链接（外链&内链）越多，自身的权重也会越高，在谷歌眼里的价值也会相应提高。
这也是为什么一般主页和分类页是站内权重最高的页面：
1.它们一般是外链首选的页面，所以会获得更多的外链；
2.它们也出现在主菜单栏上，所以会获得更多的内链
那我们如果想让页面在谷歌眼里更重要，就需要让更多的内部链接指向该页面，使站内页面权重更多地流向它。
另外，自身权重较高的页面本身传递的权重也会更多。
因此我们想要让新博客较快被谷歌收录，完全可以在首页底部添加“最近博客”板块。这样新的博客会从主页获得内链以及它带来的权重，从而有机会被迅速收录并获得排名。
d.帮助用户浏览网站
我们已经明白，从搜索引擎的角度内链是很重要的，其实从用户的角度思考，内链也有很大的SEO作用。
通过内链将与该页面相关的内容相链接，用户可以发现更多有用的内容，在我们的网站上停留更长的时间。
甚至通过内链，用户也可能被引导向转化页面，成为潜在客户。
比如我们写了一篇文章“如何填充胶囊粉末”，我们在文章中可以自然地加上“如何手工填充胶囊”、“如何使用自动胶囊填充机”、“胶囊填充机推荐”的文章链接。
在适当的时候，也可以直接放上胶囊填充机的产品页链接，引导用户的购买行为。
总结
如果说外链是外部对我们网站的信任票，为网站带来权重，那么内链则是网站结构优化的重要方法之一，帮助权重的均匀流动。
从某种程度上说，内链比外链的优先级更高，因为外链需要在站内优化良好的基础上获得才有好的效果；
而内链则是建站时期就应当注意的，良好的内链结构可以帮助形成良好的网站结构，帮助权重流动，也有助于用户和爬虫发现重要页面。
内链和外链基础概念就讲到这了，下期咱们讲讲内链优化策略。
