独立站主页SEO优化指南

主页是网站最重要的页面，对网站整体SEO效果有着重要的作用。对跨境电商网站而言，即使你的网站不是用首页去获得排名和流量的，也要做好首页的SEO优化。George想在这篇文章中讲讲跨境电商网站的主页应该怎么优化。

主页优化的重要性

对电商网站而言，即使你的首页不是广告的着陆页(Landing Page)，首页也是用户最常访问的页面，往往会获得最多的外链和权重。

• 别的网站在资源页、博客页插入外链(Outbound Links)时很多时候会选择首页
• 即使用户首次访问的是产品分类页或者产品详情页，一般也会访问首页来确认网站是否值得信任
• 首页的权重(PA)最高，可以用来竞争一些难度大、搜索量高的行业大词
• 当用户搜品牌名进行调研时，谷歌往往会在SERP上展示电商网站的首页
• 老客户经常会访问网站首页来查看网站是否有新产品上架、是否有打折活动

显然，首页是一个电商网站的门面，在建站初期，咱们就要做好首页的SEO优化，为网站流量和转换打下良好的基础。

如果是对SEO有所了解的小伙伴应该都知道，做好谷歌SEO需要两个条件：1、让用户满意；2、让搜索引擎满意。

一般来说让用户满意就能让谷歌满意，毕竟谷歌的目标就是通过良好的体验增加用户粘性；但是我们还是要注意一些站内优化（On-page SEO）的点，好让谷歌爬虫更好地明白我们为用户体验做了哪些努力。

针对良好的用户体验，主页应该如何优化？

当一个用户来到我们的首页，我们应该用最快的速度提供用户关于公司信息、产品、服务等重要信息，第一时间让用户了解网站的主题，以及你希望用户接下来做什么（Call to Action)。

只有这样才能给用户留下良好的第一印象，增加用户的停留时长(Dwell Time)，降低跳出率(Bounce Rate)。而这两个指标也是重要的用户体验指标（User-Experience Metrics)。要知道，较长时间内的用户体验指标是可以影响页面排名的。

为了让主页给用户留下良好的第一印象，我们需要注意以下几个点：

1. 良好的首屏内容优化（Above-the-fold Content）
2. 移动端适配

首屏内容优化

用户体验良好的电商网站首屏需要有以下元素：

• 网站Logo
• 结构清晰、便于用户导航的主菜单 （好的主菜单是根据网站逻辑结构以及关键词调研决定的）
• 网站提供的服务或者促销活动
• 大字标题
• 搜索框（便于迅速导航产品和服务）
• 用户行为号召按钮（就是Call-to-action Button,引导用户到转化页面）
• 购物车和用户账号登录的链接 (一般在左上角，对电商网站来说是很重要的)

拿国外著名的按需打印服务公司Printful举例：

移动端适配

根据研究统计，进入移动时代以后，如今超过50%的谷歌搜索都来自于移动端。

鉴于移动搜索的大趋势，谷歌引进了移动端优先索引(Mobile-first Index)的算法。所以我们在进行主页SEO优化时，应当多关注移动端适配，从而带给用户更好的购物体验。

主页移动端SEO优化难点

• 比起PC端，移动端的内容展示空间会更小、更紧凑
• 手机用户一般使用移动数据，比起宽带，网速更加不稳定，对页面加载速度优化要求更高
• 手机用户可能是在旅途、出差中浏览网页的，往往需要在较短短时间内获得关键信息

总之，在PC端，我们的主页总有充足的空间展示公司信息、提供的服务和产品，获取用户信任后再引导他们到产品页进行转化。

主页移动端优化的重要性

但是在移动端，我们往往没有那么多空间和时间吸引用户。因为手机的屏幕小，同样的内容，在手机上我们可能需要更多屏数才能完整展示出来；比起拿着笔记本办公的用户，手机用户可能没有太多耐心，更容易跳出。

主页移动端SEO最佳实践

一般而言，电商网站主页的移动端优化需要注意：

• 用户行为号召（Call-to-action）需在屏幕中突出位置
• 顶部主菜单文字简短清晰；或者使用左滑菜单（Hamburger Menu）
• 首屏展示站内搜索栏、购物车、用户登陆等提升购物体验的元素

做好移动端适配，我们可以参考谷歌官方的移动页面设计指南。

针对搜索引擎，主页应该如何优化？

之前已经说了，SEO的工作其实就是为了同时让用户和搜索引擎都满意。在上述内容中，George已经写明了如何提升主页的用户体验，降低跳出率，提升停留时长。

但是除了良好的浏览和购物体验，搜索引擎还在意以下几个方面：

• 网站安全证书（SSL）
• 首页的标题标签（Title Tag）
• 首页的元描述(Meta Description)
• 首页的H1标题 (H1 Title)
• 首页内容 (Content)
• 图片优化 （Image SEO）
• 结构化数据（Structured Data）
• 首页页脚 (Footer)

网站安全证书（SSL）

安全套接子层（SSL）也就是我们常说的网站安全证书，已经成为所有电商网站的标配了。

有了SSL，用户名、订单信息等隐私信息在客户端和服务器之间的传输会被加密，黑客只能看到一串乱码。这样才能最大程度保证用户信息安全。

除了保护客户信息，有https标志的网站还有以下好处：

1. 安全证书是个很小的排名因素，也就是说，有https的网站会比http网站有一定排名优势。
2. 建立用户信任。当我们看到顶部地址栏里出现一个灰色的小锁🔒，心里往往会踏实很多。否则用户可能还没浏览就被吓跑了。。

首页的标题标签（Title Tag）

传统的TDK优化也许已经过时了，但是标题标签至今都是重要的排名因素。谷歌很大程度上会通过你的标题标签来理解页面的主题。此外，标题标签也会在SERP结果页上展示出来，是我们网站门面。

标题标签优化要点：

• Title Tag应该在60个英文字符内，否则标题在搜索结果页的展示就不完整了，可能会降低点击率。
• 标题应该包含我们的品牌名
• 将我们的服务/产品通过关键字+描述的方式加入标题中
• 不要关键词堆砌，一般针对一个关键词即可，主页一般针对行业大词

以著名的SEO工具Ahrefs为例，它的首页标题包括了品牌名Ahrefs,关键词SEO tools,以及吸引人的描述”to grow your search traffic”。

当然针对电商网站，我们首页的标题标签完全可以加一些网站的亮点。比如包邮啊，免费退换啊，打多少多少折啊，全额退款保证之类客户在意的点。

比如下面的FashionTIY网站70%和Cheap都是很有吸引力的标题描述：

首页的元描述 (Meta Description)

元描述(Meta Description)就是我们常说的页面描述(Page Description)了。

在主页内我们是看不到它的，但是在谷歌SERP结果页上，我们可以读到这段简短的描述。并且谷歌往往会把用户搜索的关键词加粗展示在里面：

值得注意的是，我们自己撰写的元描述，谷歌不一定会采纳。根据用户不同的搜索词，谷歌会自己抓取页面中与搜索意图更为相关的文字内容。

如果你的元描述过短（少于130英文字符）或者过长（大于155字符），谷歌也可能会自己抓取页面内容，提供用户更好的搜索体验。

另外，和标题标签不一样，页面描述不是直接的排名因素。但是吸引人的电商网站描述更容易抓住用户的眼球，增加点击率（CTR），不是吗？

首页的H1标题 (H1 Title)

和标题标题一样(Title Tag),首页的H1标题也是一个重要的排名因素，因此也应当针对关键词进行SEO优化。

首页的H1一般展示在页面顶部。很多主题默认会将标题标签当作H1。当然，如果你能自定义首页的H1，那么我们也可以在H1里布局与Title Tag主关键词相关的关键词。

比如胶囊灌注机公司LFA，页面标题标签用了关键词capsule filling machine, 在h1里就使用了capsule filler，而这两个词都是胶囊灌注机的英文变体：

另外，主页H标题的布局应当有层级结构，不能乱套，一个页面有且只有一个h1, h1底下是h2，h2底下是h3,h3下是h4。不能h1下面是h4。否则不利于搜索引擎理解页面的逻辑结构。

首页内容(Content)

主页的页面优化，除去基础的三件套：页面标题、h1标题、页面描述，接下来便是页面内容了。

页面内容因为不同行业、不同网站情况不同，George就不在这里对所有情况一概而论了。

当然内容优化的确有一些通用且有效的逻辑，感兴趣的小伙伴可以看下George的这篇文章:SEO内容优化终极指南。

a.适当添加文字内容，重要信息避免以图片形式展示

针对电商网站主页的内容优化，George想指出一个常见的误区: 很多电商网站主页会使用大量图片，几乎没有HTML文字描述；或者重要文字信息，比如call-to-action，包含在图片中，没有用HTML和图片分离。

一个全是图片，几乎没有文字内容，甚至连内部链接都是图片而不是锚文本的主页，是对SEO不友好的。

因为谷歌目前对文本的理解程度远超图片，它的爬虫主要是通过h标题以及HTML文字内容来理解页面主题的。即使是图片，一般也要加Alt属性来帮助爬虫理解图片。

根据George的经验，上述误区在快消品的服饰/配饰/首饰行业比较常见。因为这个行业日新月异，产品以及促销活动的更新非常频繁，客户挑选产品时很大程度上依赖图片的视觉效果。

但是为了让你的首页搜索引擎可见，还是要将关键信息以文本形式展现。图片的视觉效果带来转化，最好还是采用图片和文字结合的形式。一个完全是图片的主页，搜索引擎是无法理解主页内容的。

想了解原因和常见案例解析的小伙伴可以读一下George在雨果网上发布这篇文章：电商网站首页SEO误区：图片代替文字

b.适当添加信息类内容，增加排名机会

如果在主页/产品分类页/产品详情页中插入一些有价值的信息，是有可能获得相关关键词排名的。这可以让一个页面排尽可能多的关键词，并获得更多流量。

以IFA Capsule Filler为例，我们搜types of capsule filling machines这个信息词搜索胶囊机的种类时，谷歌直接以富文本摘要形式展示了其产品分类页的文本信息：

打开页面后发现这段内容巧妙地插在了页面内容中间，作为产品参数和产品介绍之间的过渡：

c.避免内容重复（Duplicate Content）

内容重复肯定是SEO不友好的，无论是用户还是谷歌都不想看到太多的重复内容。站内重复在一定比例内是允许的（一般在30%以内），毕竟如果采用SKU铺货的形式，不同色号的同类产品描述是差不多的。。。

但是不同站之间的内容重复就有可能被谷歌认定为抄袭了。所以我们在优化页面时，对产品的描述还是得注意。即使你和别人卖一样的产品，提供差不多的服务，咱们的产品和服务描述还是要注意原创性。

查重工具推荐：

• 站内重复：Siteliner 
• 站外重复：Copyleaks 

图片优化（Image SEO）

对电商网站来说，产品图片非常重要。好的图片可以吸引潜在用户点击和购买，也可以让你的网站看上去更有趣，内容更丰富。

但是主页大量使用图片也会有些SEO问题：

• 过大的图片会增加页面加载的时间
• 比起文本，图片的内容难以被搜索引擎理解

a.选择合适的图片格式，压缩体积

针对图片影响加载速度的问题，我们先应当选择合适的图片格式。

对于首屏的Banner，我们可以使用png格式保证图片的高品质。对于底下的产品图，可以在不影响图片质量的情况下使用jpeg（视情况而定）。因为同样的图片jpg格式体积会比png小。

其实除了jpeg和png，还有一种非常合适的格式webp。它不仅支持无损压缩，同等图片质量前提下，webp在体积上还比jpeg小25%-35%。

选择合适的图片格式后可以去在线图片压缩网站压缩。一般png和webp支持无损压缩，jpeg是有损压缩。

另外如果在主页上图片只显示300×300 px，那我们上传的图片最好也调整到这个尺寸。如果显示的只有300×300 px，但是你上传的是1024x1024px，那就会增加加载时间了。

另外，如果网站是WordPress CMS系统，我们还可以使用Smush插件，那么在图片上传过程中还会有去除图片的不必要信息，进一步压缩体积。

b.为图片添加文本信息

前面也说了，比起文本，图片往往是难以被爬虫理解的，因此我们需要为图片添加文字属性：

• 为图片添加简短的、描述性的文件名（File name）
• 为图片添加Alt属性，用Alt属性描述图片，帮助谷歌理解图片
• 为图片添加简短的、描述性的字幕（Caption）
• 为图片添加结构化数据 (Structured Data)

在添加这些文字属性时，可以适当添加关键词，但是不要关键词堆砌。关于具体的图片SEO细节，George会在图片优化终极指南里详细解释。

结构化数据（Structured Data）

为了让搜索引擎爬虫更好地理解主页，为主页添加结构化数据也是非常重要的。

当然了，即使没有结构化数据，搜索引擎爬虫也能够根据页面的标题，内容结构和其他的站内SEO元素了解你的内容。

但是结构化数据能让爬虫更好地理解内容的上下文，理解哪些是公司名、网站logo、网站url，哪些是公司地址和联系方式。

具体的主页结构化数据可以参考schema.org的organization schema，可以复制里面的JSON-LD代码。

咱们也可以用technicalseo.com的结构化数据生成工具生成。生成后可以用谷歌官方的富文本结果检测工具检测是否正确。

下面是一个Organization的结构化数据例子：

添加结构化数据的话，WordPress网站可以用Yoast插件自动生成；非WordPress网站需要用谷歌代码管理器（Google Tag Manager）添加。具体操作方法，George会在结构化数据终极指南里讲解。

页脚（Footer）

Ok,主页的最底部是页脚了，和顶部主菜单（Main Menu)一样，页脚不仅出现在首页，在网站的每一页都会出现。页脚的链接爬虫和用户都经常会使用，所以页脚的内容也是非常重要的。那么页脚可以添加哪些有用的元素呢：

• 网站主要页面的链接，比如产品分类页、服务页面、关于我们（About Us）、为什么选择我们（Why Choose Us）等等。

• 认证标志。比如MacAfee认证（网络安全认证）、BBB认证（企业信誉认证）、Paypal认证（支持Paypal支付）等等。总之这些认证会增加消费者的信任度，让消费者在独立站放心购物。

• 联系方式。可以直接展示联系电话或者地址，或者直接添加联系我们（Contact Us）页面的链接。

• 公司名或者公司logo

• 隐私政策（Privacy Policy）、服务条款(Terms of Service)、邮寄和退换货（Shipping & Returns）、帮助用户导航的html站点地图

• 社媒链接(Soical Media)

• 邮件订阅(Email Subscription)输入框

Graceeleyea网站是一个比较好的页脚例子，它包含上述的所有元素：

总结

我们的独立站主页SEO终极指南终于讲完了。如果你从头至尾认真阅读了这些内容，应该会对主页的SEO优化有一个全面的了解。

总之主页优化和别的重要页面优化一样，需要让用户和搜索引擎都觉得你的主页好。把这些原理牢记于心，在建站早期就规划和布局好主页内容，会让后期SEO效果如虎添翼。Smiles.