我们都知道要让网站内容容易被搜到就要做好站内SEO：要有优质的内容（信息类文字内容and产品图片这类视觉内容），也要便于搜索引擎抓取和收录（技术SEO）。但实际上要获得较好的排名，站外SEO也是一个很重要的因素。
George刚做SEO时和很多小伙伴一样以为站外SEO就是做外链，后来才知道外链只是其中一部分。在这篇文章中，George想介绍一下站外SEO的基础概念、站内SEO和站外SEO的区别、以及站外SEO包含哪几个方面，为SEO的学习打好基础。
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站外SEO(Off-page SEO)是什么？
站外SEO是指在网站外部进行的，能够对搜索引擎排名产生影响的一种SEO策略。它旨在通过增加外部链接、社交媒体推广、内容营销等手段，提高网站的曝光度和排名，从而吸引更多的访问者和潜在客户。
所以外链是站外SEO的主要策略，但站外SEO还包括了其他一切在网站展开的、对排名能产生影响的优化行为。后续George会重点介绍四个重要的站外因素：
- 外链建设 （最主要的方面）
- 社媒推广
- 品牌提及
- 顾客评价
站内SEO vs. 站外SEO
站内SEO和站外SEO共同构成了SEO优化的两大方面。好的站内优化就像高级的底座、轮胎等部件，共同构成了一辆超级跑车(优秀的网站)，而好的站外优化则是轰鸣的引擎，让咱们的跑车在公路上飞驰（使网站更快获得排名）。
| No. | 站内SEO | 站外SEO |
| 1.定义 | 站内SEO包括优化标题标签(Title Tag)、元描述(Meta Description)、撰写高质量内容、网站导航和内链结构优化、加载速度优化等一切站内优化行为 | 站外SEO包括外链建设、社媒推广、网红营销、品牌提及、顾客评价等一切站外优化行为 |
| 2.掌控程度 | 你可以完全掌控站内SEO的每一个细节 | 你对站外SEO的控制是有限的，无法完全掌控它 |
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为什么站外SEO很重要？
很多人认为站外SEO已经不重要了，只要把网站站内优化做好就可以了。其实这种观点并不全对。在今天的SEO实践中，站外和站内有着同等的地位，两架马车并驾齐驱才能让网站更好更快地获得排名。
在谷歌诞生前，一些搜索引擎如altavista只关注简单的站内因素，比如<head>标签里的Meta Keywords。但是这些关键词标签是可以人工添加的，这就会导致人为操纵排名的结果，搜索结果带来的用户体验自然也不会太好。
直到1998年，谷歌的诞生打破了这一局面。谷歌采用了先进的PageRank算法，把站外外链加入了排名过程:
- 如果一个网站有较多站外链接，那么这个网站大概率是对用户有价值
- 如果一个网站从自身外链数量很多的网站获得了外链，那么该网站大概率是优秀的、有价值的。
这就好比街坊领居都说一家线下商店很不错，你很大程度上也会因为他们的推荐（站外链接）对这家店产生好印象。但是如果这家店没人说它好，就只有门口发传单的推销人员自卖自夸（站内的Mete Keywords等因素），那么你可能对他们没啥好感。而谷歌的PageRank算法就是通过外链这一信任票来衡量一个网站的价值的。
正是PageRank算法的加入，使得谷歌的用户体验直线上升，奠定了今天它在搜索引擎中无与伦比的地位。因此，那个时候的站外因素对网站排名影响是相当大的。可能外链一做，网站就排上去了。
但是今天就不同了，谷歌的算法不断更新，外链早已不是最大的排名因素了。那么你可能会问，站外SEO还重要吗？我们还值得去做站外SEO吗？
答案是肯定的。理由如下：
- 谷歌承认这么多年来PageRank算法一直在被使用，并未被淘汰。
- SEMrush的排名因素研究发现，网站的引荐域名数(Total Referring Domains)和外链总数(Total Backlinks)在网站排名因素中分别占据第五、第六席位。
- 谷歌质量评估指南(Google’s Quality Rater Guidelines)很大程度上依靠站外因素来评估一个网站是否值得被信任(Trustworthiness)。这些站外因素包括：是否有较多的网络用户好评，是否有专业人士的推荐，是否有权威网站（维基百科、新闻类网站）提及，等等。
Okay,总之，站外优化在今天的SEO实践中仍然非常重要。站外SEO其实就是建立网站声誉的过程。而对于非常受欢迎、声誉非常高的网站，谷歌会认为它们更符合高质量页面评估标准“E-E-A-T”(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)，从而大概率会给予好的排名。
站外SEO方法有哪些？
那么如何通过站外SEO提升网站声誉呢？方法有很多，George想介绍几个重要的站外SEO方法：
外部链接建设（Building Backlinks）
外链建设是目前最流行、最有效的站外SEO策略。之前George已经用线下商店的例子说明了，获得一条外链就好比网站获得了一张信任票，会使网站的信任度提升，从而更有可能获得高排名。
举个例子，有个博客写手很喜欢一篇文章，并在自己的博客中提到了这篇文章，这就是一张信任票，给了谷歌一个信号——这个页面是有价值的。
值得注意的是，这么多年来谷歌的算法在不断进化，一些外链手法（比如链接农场、不当的链接交换）会被认为是操纵算法，从而被谷歌算法惩罚。
George认为外链最佳实践的标准应该是“能否为用户提供价值”，“是否只是做外链而操纵算法”。搞清楚这两点，我们的外链建设就能够保持健康稳定了。
目前一些可行的外链方法:
- 客座博客（Guest Posting）。联系其他网站，获得允许后在上面发表博客并在博客中插入链接返回自己的网站。
- 资源页面链接建设(Resources Page Link Building)。资源页是用于列出有用资源和链接的网页。这个页面旨在为访问者提供有关特定主题、领域或兴趣的有用信息。可以找到与网站行业相关的资源页，取得联系后获得链接。
- 竞争对手外链分析（Competitor Link Building）。通过SEMrush等工具找到并分析优秀竞争对手的外链。并尝试复制他们的外链网页和外链方法。
社媒营销
社媒营销是站外SEO的一部分，也是外链建设的一种方式。你可以在社媒简介（Profile）上加网站链接，可以在社媒上发帖，推荐网站产品，也可以推博客，这些都会给网站增加外链。当然这种从社媒获得的外链是”No-follow”的，也就是说这种外链虽然不会传递权重(Power)。但是这些链接会增加你网站的行业相关性（Relevance）,对SEO是有好处的。
当然，最显著的好处是可以为网站增加品牌曝光，带来更多引荐流量和品牌词的自然搜索。另外如果社媒帖子火了，还可能会给网站页面带来额外的外链。
顾客评论 （Reviews）
顾客评论对站外SEO也是很重要的。首先，网上的评论(or评分)，尤其是来自主流评论网站（如Google My Business, Yelp, Trustpilot等等），会直接对谷歌Map Pack (Local Pack)里的自然排名产生直接影响。什么时候会出现Map Pack呢？答案是本地搜索结果（比如搜food near me）。
另外网上的评论对自然搜索结果也会产生一定影响。因为前面也说过，搜索质量评估员(Search Quality Raters)考察网站是否符合E-E-A-T时，会把网上的差评和好评都作为参考因素。
所以说处理好顾客评论对站外SEO以及Local SEO是非常重要的。George建议在各大评论网站都要申请企业简历，鼓励顾客留下评论。对待评论尤其是差评不能装作没看见，要积极回复。
品牌提及(Brand Mention)
品牌提及和外链建设不一样，品牌提及是可以没有外部链接指向你的网站的。它可以是权威网站、各大论坛、网上评论、社交媒体中提到了你的品牌名。
虽然可能仅仅是提到了一下，并没有给你网站做链接，但是谷歌爬虫能捕捉这些带有评论性质的信号，对大众的品牌印象有一个总体评估。显然，谷歌是喜欢优质品牌的，往往会把优质的品牌站排到首页，因为这些品牌站符合E-E-A-T，更能被用户信任。
从这个角度看，之前说的顾客评论也是重要的：好评性质的品牌提及肯定是带来正面影响，而差评太多的话会给谷歌爬虫留下不好的印象。因此我们要想办法得到正面的品牌提及，及时回复差评和恶评。另外你也可以考虑和提及你品牌的网站联系，让他们做个链接给你，这样不仅获得了品牌提及，还获得链接的权重。
站外SEO学习回顾
就像之前说的，在今天的SEO实践中，站内SEO就像跑车的底座、轮胎，站外SEO就像跑车的引擎，两者缺一不可。所以如果你想要你的SEO真正出效果，站内站外都要下功夫。
对初学者来说，应该先集中精力做好站内，在网站内容、设计、布局等方面着手，然后尝试着做好站外优化，获取高质量的外链，不断提升网站的排名。
